O soju é a bebida símbolo da Coreia do Sul, mais ou menos como a cachaça é para os brasileiros, a tequila para os mexicanos e o uísque para os escoceses. Tradicionalmente um destilado de arroz, atualmente também é produzido com batata-doce, trigo, cevada e outros cereais.
A diferença é que uma única marca tem preponderância sobre as demais. Com uma história centenária, a Jinro é apontada há 25 anos consecutivos (um quarto de século…) como a marca de destilados mais vendida do planeta. Só em 2025 foram comercializados 850 milhões de litros, quase tudo consumido internamente.
A intenção agora é encontrar maneiras de tornar o soju uma bebida conhecida internacionalmente, aproveitando, claro, a atração pela cultura coreana que se alastrou pelos continentes nos últimos anos com o K-pop e os seriados de K-drama.
A HiteJinro, empresa que produz a Jinro, escolheu como embaixador da marca o cantor e dançarino V, um dos sete integrantes do BTS. O rapaz, com mais de 70 milhões de seguidores do Instagram, é a estrela da primeira campanha publicitária global para vender soju, denominada My Favorite Jinro e com o slogan ‘Fill the Moment’.
Os executivos da multinacional sabem muito bem que uma coisa é exportar garrafas; outra é apresentar ao mundo um hábito, um novo jeito de beber.
O filme, lançado nas redes sociais, mostra o jeito coreano de se beber soju, em pequenos copos, com uma sequência de brindes.
O roteiro mostra o astro chegando a uma festa privada em um hotel com uma caixa de soju a tiracolo. Ao ouvir um burburinho, V entra no quarto 306 e começa a interagir com quem está lá. Eis que ele recebe uma mensagem de texto lembrando que a festa é no quarto 307. Ao perceber o erro, carrega os convidados do 306 para o 307, unindo as duas comemorações.
Até os números mencionados trazem um significado. No 306, o 3 faz referência aos clássicos da marca, o Chamisul Original (com 20,1% de graduação alcoólica), o Chamisul Fresh e o Jinro is Back (ambos com 16% de álcool), e 6 às versões aromatizadas de uva verde, pêssego, morango, grapefruit, ameixa e limão (todas com 13% de teor alcoólico). O 307, por sua vez, simboliza o plano da Jinro de expandir a variedade de sabores de sua linha de soju.
Atualmente, a Jinro exporta para cerca de 80 países. No Brasil, onde chega por meio da Hanaro Importadora, pode ser encontrada em lojas de produtos asiáticos. O objetivo agora é fazer o soju deixar de ser um produto de nicho e concorrer com os outros destilados mais famosos. Para apoiar a expansão internacional, os planos incluem a construção de uma destilaria no Vietnã, a primeira fora da Coreia, e muito marketing nas redes sociais.
Assista ao vídeo de lançamento da marca:
