Você nunca ouviu falar de Leonetto Cappiello, mas é grande a chance de já ter visto alguma de suas obras mais famosas. Muito antes da era digital, Esse artista italiano ajudou a revolucionar a estética dos cartazes publicitários, no início do século XX.
Os pôsteres eram uma das ferramentas de marketing mais poderosas para vender bebidas alcóolicas naquele tempo. As peças eram coladas em cafés, bares e nas ruas movimentadas das capitais europeias, tornando esses ambientes mais coloridos e divertidos.
Cappiello soube como poucos transformar esse tipo de publicidade em arte – e você pode ver alguns de seus esplêndidos trabalhos na galeria de imagem abaixo. A técnica utilizada por ele era a litografia, em que o desenho era feito com lápis ou tinta (ou outro material gorduroso) em uma matriz de pedra calcária ou placa metálica para ser replicada centenas de vezes.
Nascido em Livorno, na Itália, em 1875, iniciou sua carreira com cartunista em revistas satíricas após se mudar para Paris em 1898. Só que o reconhecimento mesmo veio quando acertou uma parceria com Pierre Vercasson, dono de uma gráfica que vivia atrás de artistas para criar suas impressões.
Seu design inovador atraiu atenção de empresas de toda a Europa. A obra para o aperitivo quina francês Maurin, de 1906, é emblemática, com um diabinho verde abrindo uma garrafa da bebida, algo que soava inovador e, mais do que isso, provocador há 120 anos. A fama fez a imagem parar no rótulo da bebida, que aparentemente teve sua produção paralisada nos últimos anos.
A italiana Campari ganhou a representação de um pierrô envolvido por uma casca de laranja, indicando que o cítrico há muito tempo faz uma dobradinha com o amargo vermelho mais famoso. A cerveja espanhola La Cruz de Campo, de Sevilha; o vinho do Porto Ramos Pinto, o vermute italiano Cinzano e a vodca seca Relsky, entre outras, também estiveram no olhar do artista.
Ao todo, Cappiello produziu mais de 530 cartazes, muitos deles disponíveis à venda em lojas on-line que vendem pôsteres. Basta dar um Google. Muitos bares também aproveitam a beleza dos cartazes para montar suas decorações. Você certamente você já viu algum por aí.
Confira abaixo alguns dos pôsteres de Leonetto Cappiello.
